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    2012年中國潤滑油市場預測

    [2012/1/5 ]

             

            又是一年盤點時。在經歷了十多年快速增長之后, 2011 年,潤滑油行業出現速放緩趨勢,前 10 個月,潤滑油產量為 682.9 萬噸,同比增長 8.8% ,而去年全年,這一數字還高達 13% .但令業內人士憂慮的是,雖然總量增速放緩,但市場競爭卻更加激烈了。過去一年中,眾多外資新品牌扎堆進入中國,民族品牌大鱷穩步增長,牢牢掌控著 60% 左右的市場占有率,中海油也即將真正加入戰局,中小品牌不遑多讓,低端市場散、小、亂的局勢出現好轉,蓄力沖擊市場格局?梢灶A見的是,潤滑油廠商將集體經歷一場市場增量放緩的洗禮,進入更加激烈的競爭時代。這一切都預示著,潤滑油產業即將迎來一個不平凡的 2012 年。   三國鼎立行業態勢蘊含洗牌   自打上個世紀80 年代,外資借助進口汽車初裝油進入我國市場以來,潤滑油市場就逐漸形成三足鼎立的市場格局,雖然這一總體局勢始終大致穩固,但外資、民族大鱷、中小品牌各方力量在過去多年中卻歷經沉浮,此消彼長,而在潤滑油行業總量增速放緩,市場更加激烈的今天,這一局勢變革將更為劇烈。   外資兇猛。業內人士分析,未來幾年,全球潤滑油市場將呈緩慢增勢,但 金磚四國 和韓國的潤滑油市場增長將最為強勁,其中中國將是潤滑油行業的 增長引擎 .潤滑油市場空間不斷擴大,吸引眾多外資企業扎堆進入中國。在 2011 年 11 月結束的第十二屆中國國際潤滑油品及應用技術展覽會上,來自俄羅斯、德國、韓國等國的潤滑油企業紛紛亮相展會。記者發現,這些企業均是 2011 年剛剛進入國內,正由南到北,努力開拓高端潤滑油市場。作為外資領軍品牌,殼牌在 2011 年不斷增加在華投資,除了新建和擴建潤滑油產能以外,在珠海設立的先進的潤滑油技術服務中心也于不久前啟用。 2012 年,將成為殼牌發力的一年。   民族大鱷在市場爭奪中當仁不讓。兩大民族品牌仍然是消費者首選品牌,其中昆侖潤滑油約占市場總份額的 36% ,兩大品牌牢牢掌控著 60% 的市場份額,足以證明其在市場上根深蒂固的影響力。 2012 年,兩大民族品牌正通過夯實現有基礎和品牌實力,緊跟發展趨勢,在高端市場上與外資品牌一決高下。此外,中海油泰州 60 萬噸潤滑油項目歷經兩年建設,即將于 2012 年真正加入戰局,無疑將成為潤滑油國家隊以及國內市場洗牌的一支勁旅。   
    此外,國內中小品牌也不遑多讓,不斷發力,想要占據一席之地,低端市場散、亂、小的局勢首次出現明顯轉變,中小品牌中即將醞釀出真正能與外資品牌、民族大鱷爭鋒的領軍者。以上種種力量的集中匯聚,將會給中國三國鼎立的市場格局以強力沖擊。
     
     
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